naming

Naming

本当は英語を使いたくないのですが…

ネーミングは商品コンセプトを象徴し、イメージを表現するものでなければならない。と同時に商標権などの裏付けをとって現実に使用可能なものでなければならない。ここに紹介されたネーミングは浜野商品研究所時代に提案し、実際に使用されている代表例である。

（N：ネーミング考案年　D：ネーミング使用年　C：クライアント）

FROM-1ST

フロムファースト／ソフトタッチビル・共感空間ネットワーク事業のコンセプトとフィロソフィをシンポライズするビル名称。新事業の前置詞的役割をもったその最初のビル。「新しい時代がここから始まる」「新しいトータルな生活のスタートをしませんか！」

ROSE GARDEN JUST HAVE A LOVELY TIME

ローズガーデン／神戸を自分たちの手でもう一度すばらしい神戸に。乱開発をこれ以上許さないために北野町界隈を手作りのファッション界隈を手づくりのファッション界隈に。Just Have A Lovely Time ! 異人館と坂道をこんなイメージの界隈に育てていきたいという願いをこめたミニ複合商業空間の名称。

N：１９７５年　D：１９７７年　C：ローズガーデン有限会社

RIN’S GALLERY

リンズギャラリー／ROSE GARDENをはじめとしてヤングたちのファッション界隈をつくってきた異人館通りに対し、北野坂にもう一つの流れー神戸トラッドの格調をもち、ハイブローなアダルトやミッシーのためのリッチな界隈を意識した新しい商業施設空間ビルの名称。RINはオーナー名。

N：１９７９年　D：１９８１年　C：ローズガーデン有限会社

STEP RAMBLING PLAZA

ステップ／どの商店街も全国的にアーケード街で画一化していく傾向に抗して、ニューローカリズムの側から代表を提起した商業空間の名称。金比羅さんの階段のまわりは楽しい店がいっぱい。知らずに上までのぼらせてしまう、ぶらぶら歩きの階段。出会いの階段。

N：１９７８年　D：１９８０年　C：有限会社逸見

AXIS LIVING/DESIGN/CONCEPT

アクシス／デザインムーブメントを支えていく一つの軸として、また、デザインを軸として生活の質とライフスタイルを提案していく活動の拠点軸として、新しいデザイン時代へのサポートの合図としてうち建てた中心軸として。そのプロジェクトの総称。ビルやデザイン誌の名称。

N：１９７７年　D：１９８１年　C：石橋産業株式会社

STAG

スタッグ／マスコミ雑誌の傾向を超越して、１つのライフスタイルと感覚で読者の絞った当時の最新の感覚のメンズマガジン。「雄じか」の意味だが、Sports、Travel、Adventure、Game、のイニシアル合成語で、新しいアウトドアスポーツマガジンのネーミングとして使用可能。

N：１９７８年　D：１９６６年　C：株式会社映画の友

AND/OR

アンドオア／「そして、それから……または、あるいは。」「唯一の答えなどではない。」and/or的なゆとりと積極的な試行錯誤こそが必要……。地球はソフトストラクチュアを必要としている。ニューライフスタイルの開発をめざすハウスオーガンの名称。

N：１９７１年　D：１９７２年　C：太平洋興発株式会社

TOKYU HANS CREATIVE LIFE STORE

トウキュウハンズ／「手」の復権による文化の再革新?カルチュア・リノベーションのシンボルとしての「手」。クリエイティブライフを提案するチェーンストアの名称。不動産を売る住まいの提案から文化を創る生活の仕方の提案へー東急不動産の新しい試み。

N：１９７５年　D：１９７６年　C：東急不動産株式会社

JOINT JEANING LIFE STORE

ジョイント／世界最大級の三宮店をはじめ全国展開されているジーニングライフストアの名称。ニューライフスタイルへのジョイント。一つのジーニングなテイスト、感覚で衣服、生活用品をジョイント！

N：１９７６年　D：１９７７年　C：株式会社ダイエー

DAY & DAYS GENERAL STORE

デーアンドデイズ／ニューファミリーの日常生活用品と食品の総合ライフスタイルショップー単なる最寄り客だけの店でなく買廻り客を広く吸引できる新しいスペシャリティストアへの可能性をもったGENERAL STOREの名称。

N：１９７９年　D：１９８０年　C：株式会社ダイエー

HAPPY DAY

ハッピーデイ／オートアクセサリー、スナック、自動車、ショールーム一体化の店の名称。単なるショールームや単なる販売店でなく、人々が楽しむ空間として「幸せな日」を売る「幸せな情報」を届ける多目的な空間の店。玉川高島屋S/C内に開店。

N：１９６９年　D：１９６９年　C：東京トヨタ自動車販売株式会社

MUGEN

ムゲン／感覚の解放をめざし、サイケデリックアートを状況化し、大衆文明化していくことをねらった遊びの環境＝夢幻空間の名称。これによって“ゴーゴークラブ”という新しい名前が生まれサイケが流行し、昭和元禄のカウンターカルチュアーとして一世を風靡した。

N：１９６８年　D：１９６８年　C：株式会社パン・ジャパン・エンタープライズ

ASTRO-MECHANICOOL

アストロメカニクール／認識の拡大をめざし、盲信や固定観念をすて去り、あらゆる環境を超えてしまう＜超越人間＞のための多目的空間。「機械文明から逃げてしまわないでオモチャにして遊んでしまおうか」という大人のための超ゴーゴークラブの名称。大阪・梅田。
N：１９６８年　D：１９６８年　C：O・S映画劇場株式会社　北野観光株式会社

FASHION LIVE THEATER

ファッションライブシアター／虚像や虚構で人を驚かせるのでなく、実物の服、実物の生活用品を展示し、ナマの音、ナマのイベントを再現することによって生きた事実に感動してもらうポートピア’81のパビリオン名称。建物も展示もそこに集まる人々も含めて生きたファッション劇場がそこに生まれる。

N：１９７９年　D：１９８１年　C：株式会社神戸新聞事業社

SOMETHING ELSE

サムシングエルス／浜野商品研究所がメーカーと組んで商品を開発し、新しい生活の仕方を提案するニューライフスタイル推進ブランド。ライセンス契約による。「何か他のもの」「今までと違うもの」「もっと大事なこと」「もう一つの生活の仕方」「オルタナティブス」

N：１９７０年　D：１９７０年　C：ライセンシー

TARAS BOULBA

タラスブルバ／荒野をかけるコサックの英雄「隊長ブーリバ」の意。浜野安宏とその仲間たちが３年余の結論として“釣り人”の考えたアウトドアスポーツウェアのブランド名。ウィルダネスの知恵がぎっしりつまったヘビーデューティウェア。

N：１９７７年　D：１９７７年　C：株式会社アシックス

RED SPIDER CREATIVE SPORTS

レッドスパイダー／マンネリ化したゴルフウェアファッションに鮮烈なニューイメージとスピリッツを打ち込むために開発されたゴルフウェア。ブランド名。糸で空を飛び（スポーティブ）、糸で寒暑を防ぎ（アダティブ）、糸で網を織る（クリエイティブ）スパイダー……。

N：１９７７年　D：１９７７年　C：マルマンゴルフ株式会社

L’ALCAZAR

ラルカカザール／高級でノーブルなイメージをねらったファッションブティックの名称。絹織物の中心地セビリアにある「ムーア人の宮殿」の意で、日本の絹織物の中心地、桐生の伝統をうけつぐ企業の出店であることも象徴したネーミング。

N：１９７５年　D：１９７５年　C：株式会社土田産業

A＋B

エープラスビー／灰色のコンクリートを人間のスケール、手のひらにとりもどし、肌のぬくもりのある商品に変えていこうというコンクリート製インテリア小物の商標。コンクリートに「新しい価値をくわえる」、「今に明日をプラスしていく」日々是創造の意。

N：１９７５年　D：１９７５年　C：ナニワスレート株式会社

HELLOW!! GOOD-BYE

ハローグッドバイ／大阪梅田阪急前の角地にありながら人が入らなかった「OSパーラー」という店を超安価で改装し、「待ち合わせ喫茶」の実験を試みたパーラー喫茶店のネーミング。「ハロー」は出会い。「グッドバイ」はおわかれ。

N：１９６９年　D：１９６９年　C：O・S映画劇場

HD-1, HD-S

HD-1,HD-S／浜野商品研究所が企画しデザインした世界で初めての全天候型35mmEEカメラ。単なる光学機器としてではなく、アウトドアで酷使される生活道具、ヘビーデューティ(HD)カメラとして開発された１号タイプ、HD-1フジカ、そのストロボ内蔵タイプ、HD-Sフジカ。

N：１９７７年　D：１９７９年　C：富士写真フィルム株式会社